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知名买手店Kapok驰骋香港零售市场13年,即将进驻K11 MUSEA

时间:2019-06-30 23:26:00 来源:未知
导语:买手店的历史可以追溯到20世纪五六十年代,最早在欧洲兴起,随后在欧美、日本、香港等地迅速发展起来。 而香港一向对于时尚潮流有着较强的敏锐度,也追求个性化的时装,于是自

知名买手店Kapok驰骋香港零售市场13年,即将进驻K11 MUSEA

买手店的历史可以追溯到20世纪五六十年代,最早在欧洲兴起,随后在欧美、日本、香港等地迅速发展起来。

而香港一向对于时尚潮流有着较强的敏锐度,也追求个性化的时装,于是自上世纪七十年代就诞生了一批买手店,如今在香港的发展也非常成熟,例如老佛爷、BROWNS、Joyce、BEAMS等知名买手店品牌。

打造社区是品牌DNA

知名买手店Kapok驰骋香港零售市场13年,即将进驻K11 MUSEA

作为香港生活方式潮牌,同时也是香港最具代表性的买手店之一 ,Kapok诞生于2006年,是一个集合来自瑞典、美国、法国及香港本土品牌的买手店。最初的门店栖身于天后修车厂堆中,后来搬到湾仔开了2家店(Kapok fashion & Kapok lifestyle+cafe) 。

10多年来,Kapok在香港多变的零售环境中崭露头角并持续发展,在香港不同的地段开设分店,还在新加坡、台湾、日本等地开设业务。

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品牌创始人Arnault Castel来自法国,1996年便来到香港,他想要为香港消费者带来除了奢侈品牌以外的中等价位产品,给香港本土设计品牌及全球各地的小众品牌提供一个展示平台。

Kapok打造的不仅仅是一间商店,更是一个社交场所,一个结识朋友和探索城市的绝佳方式,Arnault Castel想打造一个真正的社区,这也是其品牌DNA所在。

Arnault Caste在品牌官方ins上表示,“我们可以非常骄傲的说,我们支持了数不清的香港本土品牌的发展,并且不断带来新品。我相信我们的品牌会继续成长为有趣的、有意义的零售品牌。”

全新旗舰店,一站式购物体验

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近日,Kapok正在筹备新的旗舰店,位于湾仔太阳街8号,这次为了有足够的空间来公平对待所有的产品选择,店面比以往都要宽敞,占地面积3000平米,门店设计由香港建筑事务所Collective Studio操刀,二楼作为Kapok团队的办公室。

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新店的生活方式产品跟服装箱包产品各占一半,涵盖了男女装、时尚配饰、厨房用具,家居配饰、香氛蜡烛等,全方位展示品牌的特色和理念,带来具备时尚感的一站式购物体验,希望消费者能在此呆上一小时。

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Kapok目前在香港和新加坡共有4家门店,FREITAG的快闪店、纽约男装品牌O.N.S和药妆品牌Buly1803,预计今年收入能达到6000万港币。据悉,Kapok还计划今年八月将进驻香港新开的K11 MUSEA开出一家新的专卖店。

知名买手店Kapok驰骋香港零售市场13年,即将进驻K11 MUSEA

Collective 也将把类似的概念搬到即将开幕的 K11 Kapok 专卖店设计,在这个 3000 平方米的空间里,Kapok 的活泼及灵巧度显然能够进行更为极致的展示:Castel 希望消费者能在这里玩上一小时。

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Kapok是最早进驻这个星街小区的店之一,见证了这个“湾仔后花园”的发展,除了它以外,这里还有Monocle、LeLabo,Pure Yoga,Maison XXII 等知名品牌。

2012年,Kapok还开设了名为Kapok Tools的专卖店,主要售卖服装、家居用品、办公用品、美容产品和食品杂货,涉及的品牌包括Saint James、Makr、Baxter of California、Rivieras及 Duralex等。

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Kapok吸引来自世界各地的消费者,主要集中在20—30岁的消费客群。而选品方面,他们能在这里买到 Maison Kitsune、O.N.S、Common Project、Veja等法式休闲男女装、鞋履及配饰,还有HAY、Feret Parfumeur等生活方式品牌。

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Kapok的服饰的价位集中在1000—3000元的男女装休闲时尚品牌,其买手团队还会每个季度去巴黎时装周寻找新的品牌,每周都会带来新品。推出过Kapok Cap、“Made in HK”的 Shirt Collection ,今年秋季还将推出自有品牌Future Classics 。

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Kapok曾与法国包袋品牌 Teddyfish 和巴黎时尚品牌 Commune de Paris 等推出过联名合作系列。还会不定期举办各种活动展览,例如跟日本潮牌Beams合作为期3周的限定店“2010 travelling fennica shop”,关于Fennica Shop产品的展览等,给香港消费者不断带来惊喜和新鲜感。

Kapok靠着精准的优雅定位,展示独特的法式品味哲学,凭借十多年来的买手和零售的经验,为这城市带来不一样的品味空间。

据2017秋冬上海时装周的统计数据显示,2015至2017年间,中国买手店数量从1636家激增到3781家。

虽然有不少买手店能像Kapok一样稳步发展成全球性连锁品牌,但也有部分水土不服,例如意大利买手店1010 Corso Como今年六月正式退出中国市场,巴黎买手店鼻祖Colette辉煌20年选择关闭......

买手店既要保持“时尚”、“个性”、“包容”和“体验”,又要迎合消费者差异化的需求,如果要在买手店中更加自主的选货渠道和选货方式,所以买手店在市场上的表现更加个性。不过,在某种程度上讲,为90年代和21世纪初时装行业的繁荣作出了不可磨灭的贡献。

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